Taylor Swift vuelve a TikTok para promocionar su nuevo álbum y así dió un paso estratégico que ha captado la atención de sus seguidores y de la industria en general: su regreso a TikTok.
Este movimiento, aparentemente simple, plantea interrogantes sobre los entresijos de la relación entre los artistas y las plataformas de streaming, así como sobre las complejidades de la propiedad de los derechos de autor en el mundo digital.
El regreso de Taylor Swift a TikTok: ¿Qué ha cambiado?
Así, el pasado mes de enero, los fans de Taylor Swift se llevaron una sorpresa desagradable cuando descubrieron que las canciones de la cantante habían desaparecido de TikTok, junto con las de otros artistas bajo el sello Universal Music Group (UMG).
De esa manera, Taylor Swift vuelve a TikTok para promocionar su nuevo álbum. El jueves 11 de enero, las canciones de Swift volvieron a estar disponibles en la plataforma, lo que generó especulaciones sobre las razones detrás de este repentino cambio.
Silencio de las partes involucradas: ¿Qué podría significar?
Además, tanto TikTok como Taylor Swift y UGM han guardado silencio sobre los motivos de este retorno. Mientras que algunos especulan que podría tratarse de una negociación independiente de Swift, otros señalan que la situación podría ser más compleja de lo que parece a simple vista.
Disputa entre UGM y TikTok: El trasfondo del conflicto
El conflicto entre UGM y TikTok se remonta al pasado mes de enero, cuando UGM acusó a TikTok de pagar poco a los artistas y de no proteger adecuadamente sus derechos de autor. Esta disputa culminó con la salida de los artistas bajo el sello UGM de la plataforma china.
Sin embargo, mientras que otros artistas aún no han regresado, Taylor Swift ha vuelto a TikTok, lo que plantea interrogantes sobre los acuerdos individuales entre los artistas y las plataformas de streaming.
Posible explicación del retorno de Swift: ¿Un acuerdo independiente?
Una posible explicación del retorno de Taylor Swift a TikTok podría ser un acuerdo independiente firmado por la cantante para disponer de su música en la plataforma.
Aunque Swift posee los derechos de publicación de su música, otros artistas bajo el sello UGM también tienen este privilegio y aún no han regresado a TikTok. Esto sugiere que el regreso de Swift podría ser el resultado de una negociación específica entre la artista y la plataforma.
Estrategia de promoción para su próximo álbum
De esa manera, la vuelta de Taylor Swift a TikTok coincide con el lanzamiento de su próximo álbum, «The Tortured Poets Department», previsto para el 19 de abril. Esta coincidencia sugiere que el regreso de la cantante a la plataforma podría ser parte de una estrategia de promoción para su nuevo trabajo.
Al disponer de su música en TikTok, Swift amplía su alcance y llega a una audiencia más amplia, lo que podría aumentar la expectación y el interés por su próximo lanzamiento.
En definitiva, el regreso de Taylor Swift a TikTok plantea una serie de interrogantes sobre la relación entre los artistas y las plataformas de streaming, así como sobre las complejidades de la propiedad de los derechos de autor en la era digital.
¿Una movida calculada?
Ya sea parte de una estrategia de promoción o el resultado de un acuerdo independiente, la vuelta de Swift a TikTok refleja los cambios en curso en la industria musical y la creciente importancia de las plataformas de streaming en la promoción y difusión de la música.